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前先日子看到了紅茶店排排鞠躬道歉的新聞,心中感慨萬分(嘆),當然除了上了年紀的董事長們對著股東鞠躬道歉似乎覺得彎腰挺辛苦外,而之後該繼續把這品牌帶去那邊更是令人充滿無限的想像。而這次的文章也寫的相當的沈重啊啊啊啊!







萬萬沒想到,會從代工變怠工最後變成待工?





代工的時代已經結束,但似乎很多人卻搞不太清楚狀態,還依舊活在過去輝煌的年代,不斷搖旗吶喊著要重返榮耀。但古人就說過了「時勢造英雄」這五個字,以前是以前,現在是現在,未來更是未來。從大陸的白牌手機崛起到現在,短短大概兩年的時間,透過低價與高規格的硬體硬生生的擠上了全球銷量的排行榜,當然我知道這跟人口分布有關,但是否有思考接下來的佈局來跳出這死局才會是重點。就像是三星的旗艦越賣越少,銷量越來越差就可以看到事態有多嚴重。

越來越多的手機越來越便宜,而說真的,除了蘋果之外沒有一個品牌是可以「品牌價值」與理念的,原因是在硬體與設計上鮮少有可以超越蘋果的產品,有看過三星在信義區徵人上媒體的嗎?有人會因為紅茶店在八德路開一間實體店面而歡欣鼓舞?如果做不到,那請認清自己在消費者中的位置與價值,應該要知道我們跟蘋果是不一樣的。



不要只看眼前,唯有改變獲利模式才是唯一的出路!



難道這樣子就該放棄嗎?也不盡然,因為其他的部分其實還是有很大的商機,電子商務與在地化服務。等都會是全新的戰場,像是小米家電的準備、SONY技術的釋出、NOKIA品牌的授權。等,這些都是很棒的或是死裡逃生?的改變,但目前台灣市面上的品牌在這方面的佈局好像看不太到。還是說品牌都在處理負面口碑與抱怨弄的焦頭爛額?

或許國外的例子太遙遠,就找就近的案例來說,大家是否有想過像獵豹這樣子的一個App所帶來的商機有多大?背後蘊藏的數據有多少?可以應用的層面更是廣泛,其實很想問紅茶店的決策部門,該不會你們真的認為獵豹只是個「清理內存」的App而已吧?有玩過App的夥伴一定知道,當用戶安裝了App之後,用戶在那邊?透過什麼電信公司上網?幾點幾分看過什麼東西?人在哪裡?幾點睡覺。等幾乎都可以知道。更不論一間硬體製造商可以獲得的資訊更是App公司的數十倍或是上百倍。



眼前的黑不是黑,但你說的白是什麼白?





這些資料可兌現嗎?有些可以有些不行,但是用來做為設計與策略研究分析的參考價值,肯定是存在的。說穿了,現在紅茶店就像是曾有一手好牌卻不知為何輸的徹底!舉例來說,好用的Blinkfeed直到今年才開始抓LBS的資料與店家串接,這麼好用的程式就這樣子獨家的綁了好幾年?如果硬體與手機賣不過對手,把App植入總可以了吧?

與其去講究鑽石的切割與原料的珍貴,對於產品實際上的運用與生活的結合,應該才是紅茶店最具有價值的地方。在好多年前Android百花齊放的年代,常常有人問為何要選紅茶店?十個有八個會說因為他的HTC Sense很好用,但至今紅茶店卻放棄了這自己獨家的優勢,開始轉向吃力不討好的硬體設計?這邊並不是說設計與工藝不重要,而是在存亡的關鍵上,勢必要有所取捨。



別再道歉了,快快捲起袖子往前邁進吧!





如何在生態系中找出自己的定位,並且發揮自己的優勢會是各品牌所需要仔細思考的重點。許多的品牌,從大陸崛起經驗似乎沒學到東西,而我相信緊接而來的印度品牌也會在兩三年內席捲市場。這樣子的大浪來襲,各大品牌都準備好了嗎?不然上了年紀一直在股東大會上鞠躬道歉也不是辦法(煙)。



本文同步發表於電腦王阿達的3C胡言亂語

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